Eine Vielzahl von Umfragen und Erhebungen belegt immer wieder die Leistungskraft der Mediengattung Anzeigenblätter. So bescheinigt die alljährliche Allensbacher Werbeträgeranalyse (AWA) vom Institut für Demoskopie Allensbach auch im Jahr 2005 den deutschen Anzeigenblättern einen Reichweitenzuwachs auf 43,88 Mio Leser pro Ausgabe (Basis ist die deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre). Im Vergleich dazu erreichen regionale Abo-Tageszeitungen nur 37,17 Mio Leser pro Ausgabe. Diese Reichweitendifferenz zieht sich durch alle Altersgruppen und ist auch unabhängig vom Geschlecht. Die aktuellen Daten zur AWA 2005 gibt es auch auf den Seiten des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter (BVDA).

Eine weitere interessante Studie zum Thema legte Mediaedge:cia im Jahr 2004 vor. Einige der Ergebnisse sind nachfolgend auch grafisch aufgearbeitet. Weiterführende Informationen finden Sie aber auch hier auf den Seiten des BVDA.

Überblick

Anzeigenblätter in Deutschland haben einen überaus hohen Bekanntheitsgrad und werden vom überwiegenden Teil der Bevölkerung regelmäßig genutzt. So gaben z.B. 80% der Befragten an, dass sie regelmäßig mind. 2-3 mal im Monat Anzeigenblätter lesen. Und viele von ihnen tun dies auch noch sehr gründlich. So gaben 47% der Leser gaben an, mindestens drei Viertel eines Anzeigenblattes zu lesen.

Nutzungsgründe

Anzeigenblätter sind vor allem deshalb beliebt, weil sie kostenlos sind (83%) und lokale Informationen enthalten (60%). 44% der Befragten lesen sie vor allem wegen der Prospekte und Beilagen – gefolgt vom Interesse am Inhalt (43%) bzw. dem hohen Informationsgehalt (32%).

Themeninteresse

Das Interesse an den verschiedenen Themengebieten und Rubriken ist insgesamt hoch und differenziert wenig. Am beliebtesten sind Prospekte und Beilagen (67%), Kleinanzeigen (66%) und kulturelle Veranstaltungen (64%). In den Neuen Bundesländern ist das Interesse an Prospekten und Beilagen noch höher als im Westen.

Bewertung der Anzeigenblätter

Die Bewertung der Anzeigenblätter fällt überwiegend positiv aus. Sie gelten als informativ (86%), seriös (77%), vielfältig (78%), übersichtlich (77%), sympathisch (77%), unterhaltend (71%) und modern (68%). Bei Frauen und Ostdeutschen fällt die Bewertung der Anzeigenblätter insgesamt positiver aus.

Einstellungen

Die positive Bewertung von Anzeigenblättern wird auch bei der Statement-Abfrage deutlich. 61% der Anzeigenblatt-Leser bestätigen, dass Anzeigenblätter auf gute Angebote aufmerksam machen. Breite Zustimmung fanden auch die Aussagen, dass man in Anzeigenblättern viel über die lokale Region/Stadt (53%) erfährt und dass sie ein willkommenes Service-Angebot sind (47%). 41% der Leser finden sie im Allgemeinen informativ, 31% unterhaltsam. Nur 6% sagen, dass sie sich nicht für den Inhalt interessieren, 5% lehnen Anzeigenblätter wegen der mangelnden Gestaltung ab und nur 3% empfinden Anzeigenblätter als störend.